martes, 25 de marzo de 2008

Día 25:


Belleza Femenina

Dichos tan famosos como “no hay mujer fea sino mal arreglada”, “no hay mujer fea sino pobre”, o “no hay mujer fea sino perezosa”. Muchas frases tan parecidas a esta indican que todas las mujeres son bellas, que todas tienen una belleza innata y única, pero que no todas saben como mostrársela al público, no aprovechan eso que tienen por fuera y por dentro, pues tal ves no tienen los recurso suficientes para hacerlo realidad.

La belleza se relaciona casi siempre con el hecho de tener un peso ideal
y para ello es básico cuidar nuestra nutrición. Además cuidar nuestra piel usando cremas protectoras del sol para cuerpo y cara, hacer ejercicio y tratar de estar siempre arregladas también son los pasos a seguir para conservar tu belleza. Aunque el maquillaje te haga lucir atractiva, no es bueno hacerlo todos los días pues este acelera el envejecimiento de la piel debido a los químicos que son utilizados para la elaboración de los productos, hay que tener en cuenta que en ocasiones la belleza natural es mejor vista que la artificial.
Si te quieres conservar fresca y saludable entonces comienza por llevar una dieta saludable, rica en proteínas, carbohidratos (pocos) etc., además cuidar nuestras emociones y nuestra alimentación son quizá los mejores tratamientos de belleza.

lunes, 24 de marzo de 2008

Día 24:



¿Hasta donde llega la belleza?

La belleza es algo que anhela toda mujer, tener un cuerpo perfecto, piel sana, la mejor cara y el cabello con más brillo es el deseo de todas ellas. La publicidad se ha encargado de hacerle saber al mundo cual es la mujer ideal y que la belleza es quien te abre puertas a nuevos horizontes. Nuevos caminos con falsas promesas y engaños donde caen cientos de mujeres que tienen un nivel muy bajo de autoestima.

Son muchas las promesas que les hacen a través de los medios de comunicación, les venden una idea vaga de lo que es la belleza y las envuelven en un mundo artificial y superficial, donde le ofrecen felicidad. Pero la realidad es que todo es un montaje, todo gira en torno al consumismo, el objetivo es volverlas consumistas de los productos que por medio de la publicidad han querido introducir en la mente de estas mujeres.
Hasta tal punto de llevarlas al filo de la muerte, y es ahí cuando problemas psicológicos y mentales aparecen en aquellas mujeres que se han obsesionado con la idea de ser tan bellas como aquellas mujeres que han sido su símbolo a seguir. Problemas como la bulimia, la anorexia, desnutrición, obsesión por la cuchilla (cirugías plásticas) y en algunas, enloquecimiento, son consecuencias de aquellas promesas falsas en las que fueron atrapadas.

El mundo esta siendo regido por la publicidad y los medios de comunicación y la verdadera belleza femenina se esta perdiendo debido a todas las promesas y falsas ideas que están liderando en las mujeres de la nueva era.
Pero la belleza vende, la belleza convence, induce a la necesidad de hacer de la hermosura la cualidad preponderante del ser humano, si eres bella –dice la publicidad–, todo te cuesta menos y la sociedad, ese mundo en el que nos desenvolvemos diariamente, aplica el eslogan al pie de la letra.

http://www.mujereshoy.com/secciones/2847.shtml

domingo, 23 de marzo de 2008

Día 23:


Publicidad emotiva

Es cierto que la publicidad deja en nosotros diferentes emociones tanto de tristeza, felicidad, sentimiento de culpa, rabia y desprecio, pero cual es el género más emotivo ante ella.

Aunque consideremos que las mujeres demuestran mas sus sentimientos ante cualquier situación, no se puede negar que los hombres aunque no sean tan obvios como ellas también siente lo mismo que las mujeres. Y es que la publicidad ha sabido utilizar esas herramientas que llegan a los sentidos y captan el mensaje, permitiendo que quien lo percibe se sienta identificado con ella. Una de las imágenes que causan mas sensibilidad en el receptor es en la que utilizan bebes o animales domésticos como los perros, pues estos irradian ternura y es más fácil que el producto sea acogido por la sociedad de esta forma.

Pero la publicidad que utiliza mujeres bellas, con estilo, carisma y cuerpos perfectos (casi toda), crean en el receptor deseo y logran que eso que esta siendo pautado tenga éxito en la sociedad, sin importar el genero, pues los hombres desean comprar el objeto y por ende tener a esa mujer a su lado (como si por comprar eso, también estarán comprando a la mujer) y las mujeres desean ser como ella, bella, delicada, con estilo y cuerpo perfecto.

http://www.solociencia.com/medicina/05052006.htm

Día 22:


Mujer como objeto de la publicidad

La mujer esta siendo usada como un trofeo de la publicidad, como un objeto mas que acompaña el producto que se esta pautando, adornándolo ante los ojos del consumidor para que tenga éxito en el mercado.

Es cierto que todo entra por los ojos, y debido a que la nueva era esta siendo catalogada como consumista en exceso, materialista y manipuladora es por eso que se aprovechan de la mujer y la ponen en un cuadro al lado de un objeto, de algo material y sin vida y la igualan a este como si ella fuera un objeto mas. Aunque no se debe culpar a la publicidad de todo lo que esta pasando, no se puede negar que esta es promotora de este problema. Los comerciales en su mayoría, ponen al desnudo a las mujeres y las hacen ver como el trofeo que ganara por la compra del artículo, los mensajes en su mayoría son degradantes e insultan al género femenino. Así, el hombre se deja influenciar y deja de ver a la mujer como un ser importante ante todo y pasa a verla como un trofeo y llega ese pensamiento machista de que “todo hombre que se precie deberá tener a su lado una mujer hermosa, con estilo y será signo de su riqueza”.

La publicidad trabaja con proyecciones ideales. Genera frustraciones y falsas expectativas. Y el uso de imágenes de mujeres como objeto sexual es un recurso básico para captar la atención.

http://www.monografias.com/trabajos13/mujer/mujer.shtml

Día 21:


Mujer como sujeto de la publicidad


Todos somos sujetos desde que nacemos hasta que morimos. El ser humano depende siempre de alguien, cuando nace un nuevo ser, este es sujeto de su madre, depende de ella, pues es quien lo alimenta, cuida y protege del mundo exterior, así mismo dependemos de alguien en el transcurso de la vida, aunque en la mayoría de la vida el ser depende de sus padres, la publicidad se ha aprovechado de esto para ser quien lidera la sociedad. Aunque no lo aceptemos dependemos de ella para estar conscientes de los beneficios que nos han brindado aunque a veces sea de una manera desleal.

La mujer ha sido utilizada por años como objeto de la publicidad, pero también como sujeto, pues aunque hay publicidad que atente contra sus derechos hay otras que muestran lo mejor de ellas. Resaltan lo importante que son y dan a entender que son un ejemplo de vida. Es ahí cuando son vistas como sujetos dependientes de una sociedad, pues no están siendo agredidas e irrespetadas.

Día 20:


El poder de la seducción

“La publicidad refuerza y naturaliza un repertorio de signos recurrentes, de tópicos, de lugares comunes que confirman cómo lo femenino se define frente a lo masculino” Roland Barthes

Todos de una manera u tora usamos la seducción cuando queremos conseguir algo. Cuando los seres humanos estamos en el proceso de conseguir a alguien, de gustarle a esa persona utilizamos el engaño, la seducción, sacamos lo mejor de nosotros a flote y escondemos lo peor. Es así como actúa la publicidad a la hora de llegar al consumidor para que este acepte lo que se les esta ofreciendo, de una manera rápida y efectiva. La seducción es su mejor amiga, mediante ella, tratan de embellecer las cosas, de hacerle ver lo mejor de si, y hacernos creer que la felicidad se consigue mediante la posesión de objetos y sujetos. Buscan que el receptor se convierta en consumidor de mensajes, más que del producto.

El poder de la seducción que utiliza la publicidad es transmitido a todas las culturas y sociedades mediante los medios de comunicación, es por esto que, nos influyen de una manera u otra en las decisiones a la hora de hacer una compra. Además el mensaje queda en la mente del receptor, pues con tan solo ver algo que identifique el producto ya se esta recordando como ha sido su publicidad. De vez en cuando es mejor hacer imaginar que tener imaginación, entonces es cuando comprendemos que las personas actúan por lo que sienten, siente por lo que piensan y piensan por lo que perciben, un ejemplo claro de esto es, si vemos una publicidad de un lavaplatos eléctrico lo primero que se piensa es “no pasare todo el tiempo en la cocina” o cuando vemos la publicidad de un automóvil de 2000 c.c multiválvulas, entonces pienso en que “dejare a todo el mundo atrás”. Dependiendo en como el producto sea pautado y como se seduzca al publico así mismo será el éxito en el.

http://www.microsoft.com/spain/empresas/marketing/seducir_clientes.mspx

http://www.iam-publicidad.org/pdf/7_Cristina_Fraga.pdf

martes, 18 de marzo de 2008

Día 19:


Discriminación en los Medios masivos y la Publicidad

Las mujeres en sus diversas etnias siguen confrontando un dilema muy grande, la lucha por la discriminación y/o exclusión, corriendo el riesgo de ser catalogadas de “resentidas sociales”, “manipuladoras”, “lloronas y rencorosas”. Estos tipos de calificativos estereotipados han generado en ellas una excesiva infidelidad consigo misma, llegando a la mayor desubicación en lo psicosocial.

Las mujeres afro-descendientes en ocasiones son rechazadas por los medios masivos y publicitarios. Aunque ya no es como antes, la discriminación racial en ocasiones es vista en anuncios publicitarios o hasta en la misma sociedad. Existen pautas publicitarias en las que una mujer de raza negra o indígena aparece, pero son muy pocas las que existen.
Aunque hay campañas que pretenden acabar con todo tipo de discriminación, como las de la reconocida marca estadounidense United Colors of Benetton, la cual busca una igualdad de razas mediante la publicidad de sus colecciones, ha habido polémicas por comentarios de reconocidos diseñadores, un caso fue cuando Tommy Hilfiger hizo comentarios racistas en el show de Oprah Winfrey, como “si yo hubiera sabido que afro-americanos, hispanos, judíos y asiáticos comprarían mi ropa, no la hubiese hecho tan bonita." Esto causo polémica pues Oprah es una mujer de raza negra, a la que le disgusto mucho ese comentario y lo retiro del set.
Estos y muchos comentarios mas, son con los que nos encontramos día a día, en cualquier lugar, desde lo mas pobre hasta lo mas refinado, y hasta en los medios de comunicación.

http://www.wikilearning.com/articulo/discriminacion_de_la_mujer_en_los_medios_de_comunicacion_y_la_publicidad/23269

Día 18:


Seres incomparables


La mujer no solo es representada como sujeto de la vida cotidiana es también el sujeto a quien se quiere dirigir. El desnudo de la mujer en la publicidad ha sido utilizado como recurso para las pautas publicitarias, es una forma de persuasión y enganche para la sociedad. Pero se han utilizado desnudos de hombres para vender un producto para ellas, pero también se han visto comerciales en donde el hombre pretende hacer algo que se supone lo hacen las mujeres, como utilizar una lavadora o cambiarle un pañal a su bebe, pero se observa que son torpes a la hora de realizar estas tareas.

Tal vez, la publicidad utiliza estos métodos para hacer una burla a la situación y dejar en claro que nada como ser mujer, pues la delicadeza no se aprende se nace con ella. La mujer sigue siendo el modelo para comprar productos de belleza, el hogar y su familia y por supuesto las compradoras compulsivas de la sociedad. Es inevitable reconocer que la mujer es un símbolo de belleza, placer y pasión y la publicidad se ha encargado de hacerle saber al mundo lo importante que son.

Día 17:


Mujer moderna/ Mujer tradicional
“Vive la vida sin preocupaciones, sin afanes”
“Vive el momento”


Dos lemas muy reconocidos por la sociedad. El primero hace alusión a la mujer tradicional, aquella que vive libre de preocupaciones, esa mujer que se toma todo con calma, la mujer que es conservadora y no se deja influenciar por la sociedad. Esa mujer que vive la vida con armonía e irradia a sus semejantes paz y tranquilidad, la que se preocupa por su familia pero que controla cualquier situación caótica. Esta es aquella mujer que no se deja influenciar por la publicidad, pues esta consiente de lo que es y aunque necesite de la publicidad, tiene claro que lo que nos tratan de vender tiene un doble sentido, sabe que mas que vender una necesidad, vende un deseo que puede ser incontrolable para aquellas que viven en apuros.

El segundo lema representa aquellas que viven la vida apresurada, esas que van con la moda y lo superficial, aquellas mujeres que se dejan influenciar por los medios. Mujeres en la mayoría jóvenes, pues de una manera u otra son aquellas que están liderando la globalización. Como es reflejado en las pautas publicitarias, las protagonistas son aquellas que van con la moda, es decir es la mujer delgada, vestida con ropa de marca. Las mujeres de hoy son consideradas muñecas de porcelana debido a su comportamiento y aspecto.

Dos prototipos de mujeres de la sociedad. Dos polos opuestos pero aceptados por todos. Y aunque una sea superficial y la otra una semejanza de la realidad son quienes seguirán siendo importante en la historia y serán vistas como un símbolo a seguir.

Día 16:


Mujer joven/ Mujer madura

Esta entrada viene en unión a las que ya eh hecho anteriormente en las que comento como la mujer es usada por la publicidad para que un producto tenga éxito en los consumidores.
Pues bien, la publicidad ha usado por años a la mujer como su símbolo para representar los beneficios de un producto. Pero la discriminación de ellas o para hacerlo mas simple el uso de mujeres jóvenes predomina en el mercado del marketing y la publicidad. La mayoría de estos anuncios son con mujeres menores de 40 años, de cuerpos perfectos, piel sana y delicada, sin negar que una mujer que pase los 40 años se vieja, pero los creativos prefieren un rango de edad menor pues debido a que la sociedad se ha vuelto muy discriminativa, superficial y perfeccionista, es mas fácil que un producto se aceptado porque lo modela una mujer joven a un producto que es modelado por una mujer mayor.

La mayoría de los comerciales de la nueva era, muestran niñas, adolescentes, y adultas menores corriendo, jugando, riéndose, en compañía de otras mujeres de la misma edad, o rodeadas de hombres quienes las enamoran, pero son muy pocos los comerciales en donde una mujer madura es parte de la promoción de un producto, pues aunque no lo sean ya son consideradas viejas y la sociedad las rechaza porque no tienen la piel estirada o porque son de cuerpo robusto. Aunque se han creado campañas contra el cáncer y las protagonistas son las mujeres maduras todavía no son un fuerte para los creativos.

Día 15:

Contraste
No todos somos iguales y aunque la igualdad sea un derecho fundamental de las personas, todos tienen diferentes ideales, gustos, puntos de vista y forma de llevar la vida. Estamos acostumbrados a ser comparados con los demás, a dejarnos influenciar por los comentarios de nuestros semejantes y por todo lo que nos vende la publicidad.

Muchas mujeres no se sienten identificadas con el imaginario femenino que se desprende de la publicidad. A veces resulta difícil para ellas convivir con su propia situación contradictoria, igual resulta difícil para los creativos publicitarios a la hora de construir la proyección mediática del imaginario femenino en la publicidad.

Diariamente nos chocamos con la vida, con diferentes opiniones y formas de vida, sin querer la publicidad esta en nosotros las 24/7 vendiéndonos ideas vagas de lo que es la vida, de cómo debemos llevarla y con que acompañarla.
Así se ha encargado de dividir a las mujeres y compararlas, poniéndolas en diferentes categorías que son vendidas a la sociedad para que sigan el modelo que más les conviene, para que se caractericen y se identifiquen con una de ellas. Aunque a veces queramos evitar ser comparadas de una manera u otra es algo que nace con nosotros y siempre estará ahí implícita o explícitamente.

http://www.razonypalabra.org.mx/libros/libros/mujerypublicidad.pdf

lunes, 17 de marzo de 2008

Día 14:




Manipulación y Marketing


Los anuncios publicitarios tienen un fin, persuadir al consumidor, atraparlos y convertirlos en sus clientes fieles. Las mujeres son mas fáciles de manipular con un producto, pues debido a que vivimos en una sociedad tan superficial donde la prioridad de las cosas esta por encima de la vanidad son ellas las primeras en correr en búsqueda de aquello que les cambiara la vida, de eso que las convertirá en princesas de cuentos de hadas, en las mujeres perfectas, de estatura alta, contextura delgada, cabello sano y brillante y cara de ángel.
Es ahí donde los creadores se aprovechan y piensan en un anuncio que llegara a la mente de las mujeres y las manipulara para que compren ese producto y así seguirse enriqueciendo a costa de ellas.

Es cierto que la publicidad les ha hecho la vida un poco más fácil, pues un ejemplo de ello son los anticonceptivos, ahora la mujer no tiene que preocuparse por su vida sexual, pues estos le aseguran una vida sana y libre de situaciones indeseadas, aunque sabemos que no es en su totalidad un medio efectivo. Entonces, los medios de comunicación se han encargado de una manera directa e indirectamente hacerle saber a las mujeres que hacer y como hacerlo. Además, logran ese poder ante ellas y lo peor del caso es que es trasmitido por una mujer, pero es tan fuerte que caen en su propia trampa, convirtiéndose en victimas de su propio invento.

http://www.entretodas.net/noticias-destacadas-2007-mujer-publicidad-dove-mujeres-reales-y-el-cuento-de-caperucita/

Día 13:


Consumistas por naturaleza

Las mujeres constituyen al grupo consumidor más importante, numeroso y activo, pero así son parte del mercado que es consumido por la sociedad. Las mujeres son las que realizan alrededor del 80% de las compras para ellas, los niños, el hogar y en ocasiones para los hombres. Evidentemente son el género que mas consume objetos, es por eso que se ha convertido en un objeto mas para el consumo. Aunque ya no hay un prototipo de mujer para todo lo relacionado con la publicidad, es decir, la imagen de la mujer ha diversificado en toda su forma, hay trigueñas, rubias, negras e indias, sin duda son las lideres en cuanto al mercadeo de productos, tanto de objetos como de lugares.

Aunque la sociedad machista las sigue viendo como el sexo débil, sin lugar a duda son las que están liderando la sociedad, pues son parte del desarrollo de esta. Las mujeres son las dueñas del consumo y son las principales creadoras de los deseos artificiales de cada ser, y cuando digo deseo artificial me refiero a que muchas de los objetos que han creado las compañías, y que necesariamente no son vitales para la vida de cada ser, ya no lo podemos sacar de nuestra cotidianidad pues tenemos una idea falsa de que es vital para la vida.

http://www.mujeresenred.net/article.php3?id_article=694

Día 12:


Símbolo de persuación

Las mujeres son delicadas, amables, dedicadas, emocionales y hermosas por naturaleza. Es por esto que la publicidad se ha encargado de mostrarle al mundo mediante anuncios publicitarios estas cualidades y las ha usado como una herramienta importante y un excelente medio de persuasión, a tal punto de convertirlas en la mujer ideal. Son mujeres deseadas por todos los televidentes, esa ama de casa, esposa y madre que todos algún día han soñado tener. Comerciales tan conocidos, como los de productos para bebes donde sale una mujer acariciando la colita de su bebe, sus piernas, brazos y cabeza, bañándolos o poniéndoles un pañal son una muestra de ello, o aquella mujer con un cabello sano y con brillo quien promociona un shampoo y asegura que si usted lo compra entonces su cabello será igual. O la típica ama de casa cocinando para sus hijos que llegan de estudiar y su esposo que llega cansado de tanto trabajar.

Estos y muchos otros comerciales donde la estrella principal son ellas, es lo que siempre ha sido fundamental para todas las empresas, pues de una manera u otra, y sin importar la categoría en la que se encuentre el producto que esta siendo pautado, las mujeres son las encargadas de persuadir con sus encantos y atrapar al televidente en un mundo a veces lleno de mentiras pero con la simple realidad de lo que vivimos. Entonces, ¿será que vivimos en un mundo de mentiras y que hasta nuestra propia realidad es parte de ellas?, por que no se detiene a pensar un momento y reflexionar sobre lo que la publicidad se ha encargado de vendernos durante décadas, y si usted ha sido parte de sus enredos y ha caído en su red.

Día 11:

El lugar de la Publicidad
La publicidad ha vivido en todas las épocas de la vida. Siempre ha estado en nosotros, en vallas publicitarias, televisión, radio, periódicos, revistas, afiches, en nuestro hogar y en todos los lugares en los que podemos estar. Desde que nos levantamos hasta que vamos a dormir, y aunque en cada época ha sido diferente y ha ido avanzando cada vez mas, hace parte de nuestro desarrollo pues aunque no lo queramos aceptar es parte de nuestro comportamiento y nuestra vida.

Hace 3000 años a.C los mercaderes utilizaban las piedras grabadas, llamadas estelas, para grabar en ellos los dibujos de los productos que estos vendían. Años después apareció el papel a raíz de la creación de la imprenta y litografía en los siglos 15 y 18 correspondientes, estos fueron creados con el propósito de facilitar los carteles publicitarios. Consigo a la Revolución Francesa, los periódicos, discursos, diseño de carteles y boletines fueron desarrollados como una forma de publicidad directa para las personas. Como en esos años no todos sabían leer, entonces la idea de dibujar una imagen alusiva al producto que se iba a comercializar fue impuesta para que todos pudieran entender el mensaje. Así, la litografía impulso la actividad publicitaria, ofreciendo más creatividad e imaginación; los pintores mas reconocidos de la época eran contratados para que dibujaran la pauta publicitaria. A inicios de La Revolución Industrial los avances tecnológicos y la creación de las agencias de publicidad, permiten que los anuncios publicitarios tomen fuerza en la sociedad. Con la creación de los avances tecnológicos es creado el automóvil el cual fue considerado objeto de lujo pues no estaba al alcance de todos ya que su precio era muy alto. Y así, la publicidad fue avanzando, La Primera Guerra Mundial marco la primera vez en que la publicidad fue hecha con fines sociales, las agencias de publicidad vendían bonos del gobierno, fomentaban la conservación, y promovían varias actividades relativas a la guerra.

En nuestros días, el uso del internet, programas de diseño, iluminación con lámparas especiales y el manejo del espacio están dominando el mercado. Para los publicistas y mercadologos hacer un anuncio publicitario ya no resulta tan difícil gracias a las posibilidades de creación a las cuales tienen alcance.

domingo, 16 de marzo de 2008

Día 10:



Mujeres de la publicidad

Un articulo que encontré publicado en la revista Pueblos por Alejandra Walzer y Carlos Lomas habla sobre las mujeres y la publicidad, afirma que las mujeres siempre han sido buscadas para pertenecer a un anuncio publicitario ya sea en comerciales o vallas publicitarias, haciendo el papel de amas de hogar, esposas dedicadas o mujeres del común. Este artículo tiene como nombre “Del consumo de objetos a objetos de consumo” y es argumentado con las diversas formas de publicidad en las cuales las mujeres han dejado de ser quienes anuncian algún producto y han pasado a ser mujeres deseadas por la sociedad y las cuales la publicidad esta usando para persuadir a las personas para que se apoderen de un producto y disfruten de los beneficios que este les brinda.
Es cierto que la publicidad se esta apoderando de nosotros pues aunque queramos evitarla siempre esta ahí en la televisión, el periódico, vallas publicitarias, revistas etc. mirándonos y siguiéndonos a todo momento para persuadirnos y tal ves obligándonos a comprar algún producto.

Pagina Web (articulo): http://www.revistapueblos.org/spip.php?article166

Día 9:


"La Hija de Dios"


Ya hace más de un año La revista SoHo publico unas fotos de la presentadora y actriz Alejandra Azcarate en el papel de “La Hija de Dios”, donde aparece desnuda dramatizando a Jesús de Nazaret el día de su crucificación, estás estaban acompañadas de un articulo del famoso escritor Fernando Vallejo (quien se considera enemigo de la iglesia católica), esta producción fue titulada “La Pasión de Alejandra Azcarate” y adjunto con el articulo hacen una burla a la política del país. Estas fotos iniciaron una polémica, pues la iglesia católica aseguro que estaban burlándose del catolicismo. Llego a manos de un juez quien en un juicio hizo valer los derechos y no se fue a mayores pues la libre expresión es un derecho que tienen todos lo ciudadanos según la Constitución de Colombia.
Aunque esta vez no se trata de publicidad de un producto en si teniendo como símbolo a la mujer, si tiene algo que ver, pues las fotos son publicadas en una revista que según su nombre esta hecha para hombres. Cada mes sale una mujer de la farándula colombiana con su torso casi desnudo y aunque se puede considerar como arte, es una estrategia para que sus lectores incrementen.

Interesados: http://www.20minutos.es/noticia/119522/0/revista/cristo/colombia/
http://www.soho.com.co/wf_InfoArticulo.aspx?IdArt=3217

sábado, 15 de marzo de 2008

Día 8:


Dolce & Gabbana

Esta es una publicidad de la marca italiana Dolce & Gabbana que muestra a una mujer en el piso sujetada de sus muñecas por un hombre con el torso desnudo y quien esta acompañado por cuatro hombres mas que observan como esta mujer es dominada por este sujeto. ¿Qué habrán querido trasmitir los publicistas con esta imagen? Esta es quizás una de las tantas preguntas las cuales se vienen a la cabeza al verla. La verdad es que esta publicidad puede dar a entender que el hombre tiene el control en cualquier situación y que al vestirse con esta marca puede tener a una mujer y dominarla como quiera. O desde la perspectiva de una mujer, puede interpretarla de una manera totalmente diferente, quizás creerá que vestirse con una marca de alta costura, obtendrá glamour y atracción masculina y que detrás suyo habrán muchos hombres con los cuales podrá jugar a ser dominada.
Desde donde se vea esta imagen, se puede concluir que la mujer sigue siendo un símbolo fuerte para cualquier tipo de publicidad que busca promocionar un producto y sobre todo que el éxito sea muy grande mediante la persuasión.

Día 7:


Ché Revista para Hombres

Men´s magazine


Esta es una revista belga (Bélgica), no puedo decir mucho de ella pues no la conozco en su totalidad, pero de acuerdo con lo que vemos en su publicidad la cual muestra mujeres semi-desnudas, seduciendo a los hombres o personificando lo que ellos desearían encontrar en su casa se puede deducir lo que quieren expresar. Sin duda es una revista para hombres con su toque machista y con su slogan “Debemos seguir soñando con un mundo mejor” (Keep on dreaming of a better world) el cual traslada al sexo masculino a un mundo de erotismo y fantasías. La publicidad que esta revista ofrece es la típica que todos vemos cuando se trata de hombres, encabezada por mujeres de cuerpos delgados, cabellos largos rubios, castaños, rojizos y negros con un brillo perfecto, cara bonita y sonrisa deslumbrante. En ella además de artículos de interés para los hombres se encuentran fotografías de mujeres con sus artículos correspondientes al tema de la edición de cada mes.

Día 6:


Ronald Mc Donald´s Daughter


Esta es una muestra más de publicidad sexista y en la que usan a una mujer para atraer al público y persuadirlos para que compren un producto. Muy reconocida la marca por el mundo entero, pues es una de las empresas mas grandes a nivel mundial la cual se encuentra en 120 países y con alrededor de 54 millones de clientes diarios, es uno de los restaurantes de comida rápida preferidos por los amantes de la hamburguesa, las papas fritas y desayunos rápidos, McDonald’s.
Este comercial es una nueva protesta de sus creativos los cuales buscan atraer a una audiencia más grande (adulta) pues si recordamos los comerciales de esta compañía, se caracterizan por ser infantiles, pues con una de sus líneas que es la cajita feliz siempre muestran niños jugando con Ronald (el payaso) y con las sorpresas que está trae. Pero ahora todo es diferente, pues muestran a una mujer (la hija de Ronald) de contextura delgada y con las mismas características del payaso, pero la cual hace unos movimientos sensuales y al final muestra la hamburguesa y con su voz sensual dice la nueva línea de hamburguesas de McDonald’s “Tomato McGrand”.
¿En que estarían pensando sus creativos, con la idea de vender este producto? pues según investigaciones de profesionales en dietética, el porcentaje de personas con sobrepeso en estados unidos es porque comen mucha comida rápida. Aquí se ve que los publicistas y la empresa están buscando es persuadir a los hombres con la imagen de una mujer sensual, bonita y delgada para que compren la nueva hamburguesa. Una muestra clara y directa de machismo y persuasión con la mujer como símbolo.


Para ver el video: http://www.youtube.com/watch?v=KMUb0aQCaz8

jueves, 28 de febrero de 2008

Día 5:


Contra la publicidad sexista
En Madrid y como en el resto del mundo la publicidad se ha convertido en imágenes, videos e información sexista. Ha perdido etiqueta a la hora de promocionar un producto destapando a la mujer y utilizándola como un objeto que pretender vender algo a los consumidores. Es cierto que vivimos en una sociedad comunista, donde prima el deseo de tener todo para sí mismos, una sociedad que se ha dejado manipular por el comercio y mas aún de la publicidad, pues esta es la encargada de llegar al consumidor, persuadirlo y atraparlo en su mundo para satisfacerle un deseo que se ha creado, confundiéndolo con una necesidad.
Pero, ¿a donde se quiere llegar con todo esto?, es cierto que la publicidad sexista es dirigida tanto a hombres como a mujeres, pero la mujeres se han sentido afectadas y aseguran que su dignidad es violada, es por esto que en gran parte de España, muchas demandas se han formulado a campañas publicitarias, el sexo femenino asegura que se esta atentando contra su integridad. El perfil del denunciante es el de una mujer soltera, de entre 26 y 45 años de edad y con estudios superiores. Lo cierto es que los creativos siempre buscan una forma fácil, precisa y corta de llegar al consumidor, estos buscan la total atención, y sí, los creadores de estas campañas tituladas “campañas sexistas” han logrado su objetivo pero con un efecto boomerang, es decir, no han alcanzado precisamente el de venta si no el que les perjudicará a presente y futuro.

viernes, 22 de febrero de 2008

Día 4:


CuErPo De MuJeR

"Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en toda su integridad y sus "deseos" reales. Sólo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, - labios -, bujías – senos -, viajes – traseros -, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados a cualquier parte del cuerpo femenino. Cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un vídeo, otra tomando sol en una playa para una cerveza".
Este fragmento pertenece al Instituto Nacional de la Mujer, es triste pero es la realidad. El cuerpo de la mujer es utilizado con fines eróticos y aun más que eso, con la idea de atrapar al consumidor por medio de unas buenas piernas, una nariz respingada y un buen trasero. ¿Hasta que punto es capaz de llegar la publicidad y tratar de utilizar a la mujer como su gancho importante para capturar la “presa”?. Es importante tener en cuenta que la mujer es algo mas que un cuerpo, es un ser que irradia armonía, es bondadoso y delicado, es ese ser grande que se preocupa por el bienestar de su comunidad, de su familia y de quien la rodea. La mujer esta por sobre todas las cosas y aunque todos son parte importante del mundo, esta se destaca por su inteligencia y sensibilidad ante la humanidad.

sábado, 16 de febrero de 2008

Día 3:

AXE
La marca AXE es uno de los promotores del uso de la mujer para su publicidad y mercadeo, por eso, investigue un poco más sobre ésta.
Aunque su publicidad es bastante original y atractiva en la mayoría para el género masculino, AXE puede ser considerado por muchos como una marca machista y sexista por el contenido de su publicidad. En sus comerciales vemos como un producto para hombres puede atrapar a tantas mujeres, por su contenido “mágico” y con ese toque especial que todos desean tener. En las vayas publicitarias y publicidad impresa siempre se ve a un hombre rodeado con dos o mas mujeres “derretidas” ante él. Y como dejar atrás su pagina Web (interesados
http://www.axe.com/), en esta hay fotos de mujeres casi desnudas, variedades de productos como desodorante en barra, en spray, en gel, baño para el cuerpo y todos modelados por mujeres con diferentes atuendos pero sin dejar el lado sexy (enfermeras, colegialas, mujeres de negocio, profesoras etc.).
Un nuevo concurso ha lanzado esta marca, es basado en los dos nuevos desodorantes en spray, este consiste en mezclar la fragancia 1 y la fragancia 2 para crear un tercero, pero este ultimo no es otro desodorante, es una mezcla de dos prototipos de mujer, el prototipo uno es enfermera + colegiala, el prototipo dos chef + maestra jardinera, y el prototipo tres vedette + escritora, los visitantes votaran por la mejor combinación y el ganador se llevara un kit
AXE3, (interesados http://www.axe.com.ar/axe3/home.html). Otra muestra más del uso de las mujeres en la publicidad.

miércoles, 13 de febrero de 2008

Día 2 :

LaS ChiCaS AgUiLa
Al ver esta imagen ya sabrán de que se trata o el producto que estas mujeres de cuerpos delgados y cara linda representan, cerveza Águila. Todos recordaran los comerciales, vallas publicitarias y publicidad impresa en revistas y periódicos, donde estas mujeres salían en trajes de baño diminutos, bailando al son de la parranda colombiana (tambores, gaitas, acordeones), o posando junto a la cerveza.
Pero según un artículo publicado en el Tiempo el 19 de Diciembre de 2007, afirma que las chicas águilas no aparecerán mas con sus vestidos de baño en lugares públicos ni privados....
SABMiller, dueño de Bavaria y otras licoreras nacionales agremiadas en Acil, firmaron un código de Autorregulación que señala que la publicidad, mercadeo y promoción de bebidas alcohólicas no deben pautarse en la trasmisión de televisión abierta, por cable, en circuito cerrado, en radio o en prensa, a menos que una parte de la audiencia se mayor de edad; además, excluye la utilización del sexo o la sexualidad para vender este tipo de bebidas.
Un articulo del Herald Tribune afirma que: “Después de la compra de Bavaria, SABMiller enfrento un desafío particular porque la comercialización de la cerveza Águila se había asociado básicamente con mujeres”. Pero el vicepresidente de mercadeo de SABMiller Latinoamérica, Mark Luce, explica que el mercadeo tiene como base la mujer como consumidor inteligente, y no como objeto. ¿Qué tan cierto hay en esta explicación?

viernes, 8 de febrero de 2008

Día 1

Hoy y desde hace cinco días eh visto un comercial que me ha impactado mucho. Un actor muy reconocido aparece hablando de las cosas que se suponen que son para hombres, las están realizando también las mujeres. Dice que las mujeres disfrutan mas un partido de futbol viendo argentinos correr en pantaloneta. El primer comercial que se vio sobre esto es donde el mismo actor sale diciendo que los hombres usan los productos de las mujeres como el shampoo color azul claro, con olor a frutillas y para cabello ondulado, en fin este hace referencia a productos que están hechos para mujeres pero que ellos también los usan y asegura que debe existir un nuevo shampoo que sea para ellos y con olor a hombre. Es aquí donde analizo que los comerciales hechos por mujeres tienen gran impacto sobre los consumidores y sin importar cual sea su sexo todos quieren usarlo.

ArMoNíA FoResTaL

Cuatro árboles de arbustos abundantes se han entrelazado con sus gigantes raíces. Parece que descansan después de aguantar un incendio que ha acabado con todo lo que los rodeaba. De ellos solo se ha quedado sus finas hojas y frutos que le dan la alegría que irradian a pesar del acontecimiento. Estos árboles fruto de la naturaleza no parecen tan viejos, estos muestran un aspecto bastante juvenil con sus troncos tan fuertes y anchos, sus raíces largas y arbusto abundante. Solo les queda apoyarse uno con otro y no dejar que se muera esa belleza.
Es de día y ellos iluminan ese desolado lugar, crean un aspecto acogedor y borran el daño que ha sido causado por manos de desconocidos con alma de acero. Encerrados en ese lugar lleno de luz producida por el sol, uno de sus aliados, se conectan uno con otro y regalan toda su armonía, así de la misma forma como irradian energía positiva.

miércoles, 6 de febrero de 2008

OsCuRo SiLeNciO

Todos admiran su curveada figura atrapada en un traje negro que representa la muerte. Su tez blanca refleja lo moribunda y acabada que luce a causa del ahogo en el que se encuentra. Sus senos adornados con moluscos que brillan y hacen juego con la cascada que cuelga de sus pálidas orejas, fusionan para darle vida a un cuerpo que se encuentra al borde del óbito. Ese tocado en su cabeza representa las alas con las que descenderá al infierno. El rojo, que contrasta con sus carnosos y finos labios, simboliza la sangre que esta mujer ha derramado en un camino largo y profundo lleno de pecados y sufrimiento, sangre pura que corre como un río desbordado.
La plebe ha ido a verla por última vez. Todos la miran con júbilo, y derretidos a sus pies la halagan como a una reina. Ella, con sus ojos negros penetrantes, lanza una mirada de repudio para aquellos que la miran y pasa desapercibida e ignora a la plebe ahí reunida.